【2025年最新】動画広告市場が7,000億円突破！縦型×スマホ×Z世代の波に乗れるか？
2024年、日本国内の動画広告市場がついに7,000億円を突破しました。
サイバーエージェントの最新調査によると、今後も成長は加速し、2028年には1兆円超えが現実になる見込みです。
その中でも特に注目なのが、スマホ向け動画広告と縦型動画フォーマット。
Z世代を中心に「縦スクロールで気軽に見る動画」の視聴時間が激増し、広告主の出稿トレンドも大きくシフトしています。
今回は、この市場動向をわかりやすく分解しながら、
中小企業や個人ブランドが乗るべき”波”についてCOOD視点で解説します。
動画広告市場が急成長中【市場規模：7,249億円】
引用：サイバーエージェント記事
2024年、日本国内の動画広告市場は7,249億円に達し、前年比115.9%の成長を記録しました（出典：サイバーエージェント）。
市場はここ数年で爆発的に成長しており、従来のWeb広告と比べてもその勢いは圧倒的。
その背景には、スマホユーザーの動画視聴時間の増加と、SNSとの連動性が挙げられます。
なぜ今“縦型動画広告”がアツいのか？
2024年時点で、縦型動画広告市場は前年比171.1%成長し、900億円に到達。
この勢いは止まらず、2028年には2,000億円超えが見込まれています。その理由はシンプル。
Z世代を中心に、「スマホを横にしないまま見るコンテンツ」が日常化しているからです。
TikTok・Instagramリール・YouTubeショートなど、縦型が“デフォルト”になっている今、企業も広告フォーマットを変える必要があります。
コネクテッドTVも急伸！スマホとの関係は？
- 意外と注目されていないのが「コネクテッドTV（CTV）」の成長。
- 2024年には**1,020億円（前年比137.8%）**に急増し、
- これまで“スマホ一強”だった動画広告の流れに変化が起きつつあります。
- 特に、ファミリー層やライフスタイル系商材においては、CTVのタッチポイントが増えることで、より広範囲な戦略が必要になります。
2028年には1兆1,471億円超えへ【未来予測】
引用：サイバーエージェント記事
市場全体の推計では、2028年には1兆1,471億円規模に到達する見込みです。
中でもスマートフォン動画広告は5,750億円 → 8,000億円以上に拡大し続け、
CTVと縦型動画がその隙間を埋めていくように成長する構造が予想されています。
つまり、今後数年で「動画広告のフォーマット×デバイス選定」がマーケターにとって避けられないテーマになるということです。
COOD的視点｜中小企業が今からやるべき3つの戦略
動画広告の未来に向けて、COOÐとして中小企業に提案したいのは以下の3つ。
- ① ショート動画施策の即導入
- ② 縦型動画広告のテスト出稿
- ③ スマホ視聴者向けのUXを最適化
まとめ｜今すぐ動画戦略を見直そう
動画広告は「大企業のもの」というイメージはすでに過去の話。
スマホ1台とアイデアがあれば、中小企業や個人でもTikTokやInstagramで
“1億円の広告効果”をバズで生む時代に入っています。
市場はすでに1兆円規模の入り口。
今、波に乗るかどうかで数年後の差は大きく広がるでしょう。
COODでは、「挑戦者の価値を動画に乗せて届ける」サポートもしています。
ご相談や制作依頼など、お気軽にご連絡ください！
