【2025年最新】動画広告市場が7,000億円突破!縦型×スマホ×Z世代の波に乗れるか?

2025年、日本の動画広告市場はついに7,000億円の大台を突破しました。
昨年比115.9%、金額にして7,249億円という急成長――これは、広告業界にとって「歴史的な転換点」と言えるでしょう。この記事の主題でもある「縦型×スマホ×Z世代」というキーワードが、この成長の背景に密接に関係しています。

国内動画広告市場が前年比115.9%、7,249億円に到達
成長を牽引する「縦型動画」「スマホ広告」「CTV(コネクテッドテレビ)」
海外と比べて日本はまだ伸びしろアリ(米国:33%、日本:3%)
市場データ:スマホ・縦型・CTVが伸びをけん引
▶ 成長の主役はスマートフォン
2024年のデータでは、スマートフォン向け動画広告が全体の約79%を占めるなど、いまや動画広告市場の主軸は完全に「モバイル」に移行しています。
▶ コネクテッドTV(CTV)広告も急伸中
スマートテレビやFire TVなどの普及により、大画面での動画広告視聴も増加。
2024年は前年比137.8%増の1,020億円規模となり、今後は「テレビ×デジタル」の融合が本格化すると見られています。

💡 TikTok・Instagram・YouTube Shorts…視聴スタイルは「縦型」がデフォルト
TikTokの爆発的成長により、「動画は縦で見るもの」という常識が定着しました。
InstagramのReelsやYouTube Shortsも縦型フォーマットを基本としており、縦型動画広告の重要性は今後さらに増していきます。📌 実際、縦型動画広告の市場は前年比171.1%成長し、900億円規模にまで拡大(2024年)
2028年には2,088億円に到達する見込みです。✅ アメリカ:テレビ広告のうち33%がデジタル化
❌ 日本:わずか3%(地上波テレビが主流)
この数字からも分かる通り、日本の広告主の多くはまだ“地上波信仰”にとらわれている状況です。
ですが、ユーザーの行動はすでに大きく変わっています。
- Z世代はテレビを見ない
- スマホで短い動画を毎日見ている
- 広告も「縦型動画」であることが自然
このズレを解消できた企業こそ、2025年のマーケティング戦争を勝ち抜けると言えるでしょう。

2025年現在、「縦型動画広告」は単なる流行を超えて、動画広告の“新しいスタンダード”となりつつあります。では、なぜここまで縦型フォーマットが注目され、需要が急増しているのでしょうか?
📱 スマホファースト時代の到来
スマートフォンの普及率は90%超、しかもZ世代の動画視聴時間の大半がスマホです。
彼らが使うSNSアプリ――TikTok、Instagram、YouTube Shorts、LINE VOOM――これらはすべて「縦画面での視聴」に最適化されています。つまり、「スマホ=縦型動画」がもはや当たり前のユーザー体験なのです。

- 2023年:縦型動画広告市場は約525億円(全体の8.4%)
- 2024年:900億円(前年比171.1%増/全体の12.4%に拡大)
- 2025年予測:1,163億円
- 2028年予測:2,088億円(市場の18.2%を占める見込み)
✅ たった5年で市場は約4倍になると予想されています。
🧠 「短尺×縦型」がZ世代に刺さる理由
Z世代は情報処理能力が高く、冗長なコンテンツを嫌います。
そのため広告も、以下のような条件を満たす必要があります。
- 3秒以内に“刺さる”導入
- 字幕付きで音がなくても伝わる
- リアルなトーン(広告っぽさがNG)
縦型動画広告は、このテンポ感・空気感・没入感をもっとも自然に提供できるフォーマットなのです。
📣 広告主の動きも本格化
2024年、大手広告主(化粧品、食品、通信、アプリ、教育など)も続々と縦型動画広告へ出稿を開始。
背景には以下のような要因があります。
- クリエイティブ制作のコストが低下(スマホ撮影、編集アプリの進化)
- 広告プラットフォームの縦型対応強化(TikTok Ads、Meta Reels Adsなど)
- CTVなどテレビ画面でも縦型動画の対応が進行中
💬 海外でも「縦型広告」が主流に
アメリカでは、すでに多くの企業が縦型ショート動画広告をTVスクリーンでも配信しています。
今後は”縦で撮って全画面で見せる”という、UI/UXの再設計が進むと予想されています。
Z世代に響く!縦型動画広告のクリエイティブ戦略
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts…。
これらの縦型動画プラットフォームを使いこなす**Z世代(1990年代後半〜2010年前後生まれ)**は、企業広告の新たなターゲット層です。
しかし、彼らは**「広告」だと感じた瞬間にスキップします。
Z世代の心をつかむためには、“広告っぽさを消したクリエイティブ”**がカギになります。
👀 Z世代の特徴を理解しよう
特徴 | 説明 |
---|---|
情報選別力が高い | 1日に数百本のコンテンツに触れる中、3秒で取捨選択される |
ナチュラル志向 | 作られた感のある広告は信用されない |
インタラクティブが好き | コメント・いいね・リミックス文化など、双方向的な体験に慣れている |
UGC(ユーザー生成コンテンツ)を信頼 | 芸能人よりも「その辺の人」のリアルが刺さる |
成果を出す縦型広告クリエイティブの4大原則
① 冒頭3秒に「心を掴む仕掛け」を
- 「意外性」「笑い」「驚き」「共感」
- テキスト+視覚エフェクトで目を引く
- 顔のアップ、感情表現が効果的
💡 TikTokでは冒頭3秒の離脱率が70%以上というデータも。
ここを制する者がCVRを制します。
② 広告ではなく「ストーリー」に見せる
- 日常の延長線上にある世界観
- 実際の使い方を自然に見せる
- 起承転結の流れを意識(15秒内でもストーリー化)
- 例:☓「この商品は○○です!」
- 〇「毎朝、これで目覚めるのが習慣になった話」
③ 音と字幕の両方を意識
- 音声はONが前提(TikTok視聴者の約9割が音ありで再生)
- ただし、字幕がないと無音ユーザーに届かない
- 「ながら視聴」でも理解できる構成が大切です。
④ コメント欄やリアクションを想定した作り方
- 「コメントしたくなる余白」を残す(謎・ツッコミどころなど)
- 賛否両論が生まれる“仕掛け”をあえて用意
- コメント欄で話題になれば自然拡散=低コスト高効果
📌 おすすめフォーマット例
フォーマット | 概要 | 向いている業種 |
---|---|---|
Before / After動画 | 使用前と使用後を比較 | 美容、健康、掃除、ダイエット |
ストーリー風広告 | 日常生活の一場面で紹介 | サービス、アプリ、ライフスタイル商材 |
ハック・裏技紹介 | ノウハウやテクニックを披露 | 教育、商品比較、ガジェット |
チャレンジ系 | UGCで真似される仕組み | ファッション、音楽、イベントPR |
🧪 TikTokで成功した日本企業の事例
■ DHC:リップクリーム篇(TikTok広告)
- 高校生のモノマネ投稿風に構成
- テロップで「あるある感」を演出
- ストーリー仕立てで視聴完了率UP
→ 購入意欲 + UGC生成を同時に獲得
■ メルカリ:断捨離チャレンジ
- 一般ユーザーが「売る過程」を投稿
- 自然な流れでアプリ紹介
- コストを抑えてバズ拡散
Z世代にとって広告は「売られるもの」ではなく、「共感し、参加するもの」。
“体験型”のクリエイティブ発想が重要です。
まとめ|2025年、動画広告で勝ち抜くための3原則
2025年、動画広告市場は7,000億円を突破し、スマホ・縦型・Z世代という新たな軸での競争が本格化しています。この“広告戦国時代”を生き抜くためには、従来のやり方を手放し、次世代型の広告戦略を持つことが必須です。ここでは、この記事の総まとめとして、動画広告で勝つための「3原則」をお伝えします。
✅ 原則①:「縦型で出せ」 〜 フォーマットの最適化 〜
視聴者の大多数は、スマホで縦型動画を自然に見ている時代。
横型動画は“画面が小さい”“広告臭がする”と敬遠されがちです。
🎯 「まずは縦で作る」が2025年のスタートライン。
特にTikTok・Instagram・YouTube Shortsでは、縦型前提の設計が命です。
✅ 原則②:「短尺で魅せろ」 〜 コンテンツ設計の最適化 〜
- 最初の3秒で惹きつける
- 15秒以内にストーリーを完結
- 字幕+音で“ながら視聴”にも対応
Z世代は情報選別力が高く、冗長な表現は即スキップされます。
最短で本質を伝える工夫が必要です。
✅ 原則③:「スマホ×UGCで届け」 〜 信頼と拡散性の最適化 〜
Z世代に刺さるのは、テレビCM風の「整いすぎた動画」ではありません。
- 実際のユーザーによるリアルな使用感
- インフルエンサーや社員の“人間味ある発信”
- コメント欄やシェアで生まれる共感の輪
📌 UGC(ユーザー生成コンテンツ)風広告は、最も費用対効果の高い手法の1つです。
📝 さいごに:今すぐ動ける人が、勝つ。
TikTok動画広告、縦型フォーマット、Z世代の攻略。
今はまだ、大手広告主ですら完全に追いついていない分野だからこそ、先に始めた者が先に成果を手にできます。