【2025年最新】動画広告市場が7,000億円突破!縦型×スマホ×Z世代の波に乗れるか?

2025年、日本の動画広告市場はついに7,000億円の大台を突破しました。
昨年比115.9%、金額にして7,249億円という急成長――これは、広告業界にとって「歴史的な転換点」と言えるでしょう。この記事の主題でもある「縦型×スマホ×Z世代」というキーワードが、この成長の背景に密接に関係しています。

クーディー
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国内動画広告市場が前年比115.9%、7,249億円に到達

成長を牽引する「縦型動画」「スマホ広告」「CTV(コネクテッドテレビ)」

海外と比べて日本はまだ伸びしろアリ(米国:33%、日本:3%)

市場データ:スマホ・縦型・CTVが伸びをけん引

▶ 成長の主役はスマートフォン

2024年のデータでは、スマートフォン向け動画広告が全体の約79%を占めるなど、いまや動画広告市場の主軸は完全に「モバイル」に移行しています。

▶ コネクテッドTV(CTV)広告も急伸中

スマートテレビやFire TVなどの普及により、大画面での動画広告視聴も増加。
2024年は前年比137.8%増の1,020億円規模となり、今後は「テレビ×デジタル」の融合が本格化すると見られています。

💡 TikTok・Instagram・YouTube Shorts…視聴スタイルは「縦型」がデフォルト

TikTokの爆発的成長により、「動画は縦で見るもの」という常識が定着しました。
InstagramのReelsやYouTube Shortsも縦型フォーマットを基本としており、縦型動画広告の重要性は今後さらに増していきます

📌 実際、縦型動画広告の市場は前年比171.1%成長し、900億円規模にまで拡大(2024年)
2028年には2,088億円に到達する見込みです。

アメリカ:テレビ広告のうち33%がデジタル化
日本:わずか3%(地上波テレビが主流)

この数字からも分かる通り、日本の広告主の多くはまだ“地上波信仰”にとらわれている状況です。
ですが、ユーザーの行動はすでに大きく変わっています。

  • Z世代はテレビを見ない
  • スマホで短い動画を毎日見ている
  • 広告も「縦型動画」であることが自然

このズレを解消できた企業こそ、2025年のマーケティング戦争を勝ち抜けると言えるでしょう。

2025年現在、「縦型動画広告」は単なる流行を超えて、動画広告の“新しいスタンダード”となりつつあります。では、なぜここまで縦型フォーマットが注目され、需要が急増しているのでしょうか?

📱 スマホファースト時代の到来

スマートフォンの普及率は90%超、しかもZ世代の動画視聴時間の大半がスマホです。
彼らが使うSNSアプリ――TikTok、Instagram、YouTube Shorts、LINE VOOM――これらはすべて「縦画面での視聴」に最適化されています。つまり、「スマホ=縦型動画」がもはや当たり前のユーザー体験なのです。

  • 2023年:縦型動画広告市場は約525億円(全体の8.4%)
  • 2024年:900億円(前年比171.1%増/全体の12.4%に拡大)
  • 2025年予測:1,163億円
  • 2028年予測:2,088億円(市場の18.2%を占める見込み)

✅ たった5年で市場は約4倍になると予想されています。


🧠 「短尺×縦型」がZ世代に刺さる理由

Z世代は情報処理能力が高く、冗長なコンテンツを嫌います。
そのため広告も、以下のような条件を満たす必要があります。

  • 3秒以内に“刺さる”導入
  • 字幕付きで音がなくても伝わる
  • リアルなトーン(広告っぽさがNG)

縦型動画広告は、このテンポ感・空気感・没入感をもっとも自然に提供できるフォーマットなのです。

📣 広告主の動きも本格化

2024年、大手広告主(化粧品、食品、通信、アプリ、教育など)も続々と縦型動画広告へ出稿を開始。
背景には以下のような要因があります。

  • クリエイティブ制作のコストが低下(スマホ撮影、編集アプリの進化)
  • 広告プラットフォームの縦型対応強化(TikTok Ads、Meta Reels Adsなど)
  • CTVなどテレビ画面でも縦型動画の対応が進行中

💬 海外でも「縦型広告」が主流に

アメリカでは、すでに多くの企業が縦型ショート動画広告をTVスクリーンでも配信しています。
今後は”縦で撮って全画面で見せる”という、UI/UXの再設計が進むと予想されています。

Z世代に響く!縦型動画広告のクリエイティブ戦略

TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts…。
これらの縦型動画プラットフォームを使いこなす**Z世代(1990年代後半〜2010年前後生まれ)**は、企業広告の新たなターゲット層です。

しかし、彼らは**「広告」だと感じた瞬間にスキップします。
Z世代の心をつかむためには、
“広告っぽさを消したクリエイティブ”**がカギになります。

👀 Z世代の特徴を理解しよう

特徴説明
情報選別力が高い1日に数百本のコンテンツに触れる中、3秒で取捨選択される
ナチュラル志向作られた感のある広告は信用されない
インタラクティブが好きコメント・いいね・リミックス文化など、双方向的な体験に慣れている
UGC(ユーザー生成コンテンツ)を信頼芸能人よりも「その辺の人」のリアルが刺さる

成果を出す縦型広告クリエイティブの4大原則

① 冒頭3秒に「心を掴む仕掛け」を

  • 「意外性」「笑い」「驚き」「共感」
  • テキスト+視覚エフェクトで目を引く
  • 顔のアップ、感情表現が効果的

💡 TikTokでは冒頭3秒の離脱率が70%以上というデータも。
ここを制する者がCVRを制します。

② 広告ではなく「ストーリー」に見せる

  • 日常の延長線上にある世界観
  • 実際の使い方を自然に見せる
  • 起承転結の流れを意識(15秒内でもストーリー化)
  • 例:☓「この商品は○○です!」
  • 〇「毎朝、これで目覚めるのが習慣になった話」

③ 音と字幕の両方を意識

  • 音声はONが前提(TikTok視聴者の約9割が音ありで再生)
  • ただし、字幕がないと無音ユーザーに届かない
  • 「ながら視聴」でも理解できる構成が大切です。

④ コメント欄やリアクションを想定した作り方

  • 「コメントしたくなる余白」を残す(謎・ツッコミどころなど)
  • 賛否両論が生まれる“仕掛け”をあえて用意
  • コメント欄で話題になれば自然拡散=低コスト高効果

📌 おすすめフォーマット例

フォーマット概要向いている業種
Before / After動画使用前と使用後を比較美容、健康、掃除、ダイエット
ストーリー風広告日常生活の一場面で紹介サービス、アプリ、ライフスタイル商材
ハック・裏技紹介ノウハウやテクニックを披露教育、商品比較、ガジェット
チャレンジ系UGCで真似される仕組みファッション、音楽、イベントPR

🧪 TikTokで成功した日本企業の事例

■ DHC:リップクリーム篇(TikTok広告)

  • 高校生のモノマネ投稿風に構成
  • テロップで「あるある感」を演出
  • ストーリー仕立てで視聴完了率UP
    → 購入意欲 + UGC生成を同時に獲得

■ メルカリ:断捨離チャレンジ

  • 一般ユーザーが「売る過程」を投稿
  • 自然な流れでアプリ紹介
  • コストを抑えてバズ拡散

Z世代にとって広告は「売られるもの」ではなく、「共感し、参加するもの」。
“体験型”のクリエイティブ発想が重要です。

まとめ|2025年、動画広告で勝ち抜くための3原則


2025年、動画広告市場は7,000億円を突破し、スマホ・縦型・Z世代という新たな軸での競争が本格化しています。この“広告戦国時代”を生き抜くためには、従来のやり方を手放し、次世代型の広告戦略を持つことが必須です。ここでは、この記事の総まとめとして、動画広告で勝つための「3原則」をお伝えします。


✅ 原則①:「縦型で出せ」 〜 フォーマットの最適化 〜

視聴者の大多数は、スマホで縦型動画を自然に見ている時代。
横型動画は“画面が小さい”“広告臭がする”と敬遠されがちです。

🎯 「まずは縦で作る」が2025年のスタートライン。

特にTikTok・Instagram・YouTube Shortsでは、縦型前提の設計が命です。


✅ 原則②:「短尺で魅せろ」 〜 コンテンツ設計の最適化 〜

  • 最初の3秒で惹きつける
  • 15秒以内にストーリーを完結
  • 字幕+音で“ながら視聴”にも対応

Z世代は情報選別力が高く、冗長な表現は即スキップされます。
最短で本質を伝える工夫が必要です。


✅ 原則③:「スマホ×UGCで届け」 〜 信頼と拡散性の最適化 〜

Z世代に刺さるのは、テレビCM風の「整いすぎた動画」ではありません。

  • 実際のユーザーによるリアルな使用感
  • インフルエンサーや社員の“人間味ある発信”
  • コメント欄やシェアで生まれる共感の輪

📌 UGC(ユーザー生成コンテンツ)風広告は、最も費用対効果の高い手法の1つです。


📝 さいごに:今すぐ動ける人が、勝つ。

TikTok動画広告、縦型フォーマット、Z世代の攻略。
今はまだ、大手広告主ですら完全に追いついていない分野だからこそ、先に始めた者が先に成果を手にできます。

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